La gente, gli arcobaleni e Salvini. Internet meme, viralità e politica italiana / People, rainbows and Salvini. Internet memes, online virality and Italian politics
Abstract
The paper discusses the relations between political communication and online memetic communication, with particular reference to the Italian context. After a brief state of the art of the literature in point, and the synthetic presentation of a semiotic approach to viral phenomena and Internet memes, three main case studies are reviewed: the Italian Facebook page Siamo la gente, il potere ci temono (translatable with the broken English “We are the people, the power are afraid of us”; created in 2012), a mimetic satire linking Beppe Grillo’s Five Star Movement, conspiracy theories, and grammatical incorrectness; the spread of “rainbow profiles” over the Italian Facebook to celebrate the marriage equality sanctioned in the United States (June 27th 2015); Matteo Salvini’s “selfie” taken at the funeral of the victims of the Morandi bridge collapsed in Genoa (August 18th 2018).
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